1、做設(shè)計為什么還需要看數(shù)據(jù)？

許多設(shè)計人員從不查看數(shù)據(jù)，要么是因為沒有數(shù)據(jù)要看，要么根本不想看到數(shù)據(jù)，但他們也很好地設(shè)計數(shù)據(jù)！設(shè)計本質(zhì)上是情緒化的，為什么你必須與數(shù)據(jù)相關(guān)？讓我們先來看看設(shè)計的本質(zhì)是什么。設(shè)計不同于純藝術(shù)。藝術(shù)來自于藝術(shù)家對現(xiàn)實的觀察和思考，以及這種觀察和思考的自我表達(dá)。設(shè)計誕生于為他人做事，即使它也需要觀察和思考，但這種觀察和思考不是表達(dá)設(shè)計師的自我，而是為了更好地服務(wù)于某個用戶群，因此設(shè)計師理解它變得非常重要用戶。特別是，為了理解用戶的目標(biāo)，行為，態(tài)度等，我們在這里討論的數(shù)據(jù)實際上是對用戶目標(biāo)，行為，態(tài)度等的量化。因此，通過分析這些數(shù)據(jù)，我們可以更好地挖掘用戶需要為用戶提供更好的體驗。

簡單來說，設(shè)計就是為用戶服務(wù)，了解用戶可以更好地設(shè)計，數(shù)據(jù)是了解用戶的一種方式。

2、數(shù)據(jù)在項目中的作用有哪些？

要了解這個角色，我們先回到設(shè)計師看看數(shù)據(jù)的主要場景，總結(jié)起來不外乎兩類：一類是因為項目的需要，通過參數(shù)的數(shù)據(jù)，讓設(shè)計走了更冷靜，更合理，不是設(shè)計師自己的YY;另一個是日常監(jiān)控需求，我制作的產(chǎn)品，總是知道有多少人在使用，如何使用情況，用戶的行為和期望是否一致。換句話說，您需要了解正在使用您的設(shè)計的情況。否則，您如何知道設(shè)計是否良好，是否達(dá)到了設(shè)計目標(biāo)，以及它是否真的有助于用戶解決問題。

讓我們首先分析在下一個項目中查看數(shù)據(jù)的場景。數(shù)據(jù)幾乎可以用于整個設(shè)計過程。總之，該過程可分為三個部分：

設(shè)計前數(shù)據(jù)幫你發(fā)現(xiàn)問題：在設(shè)計開始之前的所有研究和分析都是為了更清楚地定義用戶的需求，為什么要完成這個設(shè)計呢？從商業(yè)角度來看，該產(chǎn)品對公司有何價值？設(shè)計的目的是什么？從用戶的角度來看，該產(chǎn)品對用戶有什么價值，以及在此設(shè)計中應(yīng)該為用戶解決哪些問題;在理解商業(yè)訴求和用戶需求的過程中，我們將不可避免地使用數(shù)據(jù)。在這個階段，數(shù)據(jù)的作用是“發(fā)現(xiàn)問題”，看看設(shè)計可以解決什么問題，以便更好地定義設(shè)計目標(biāo)。

當(dāng)然，在具體的工作中，大多數(shù)設(shè)計師都更加糾結(jié)，既要考慮商業(yè)訴求，又要考慮用戶需求。如果兩者不能完全匹配，我們該怎么辦？這是兩者的總和嗎？或者我們只考慮用戶的吸引力并考慮商業(yè)吸引力。我個人的理解是，在實際工作中，我們不追求設(shè)計，更多的是平衡，如果是用戶型產(chǎn)品，例如偏向于為用戶提供某種功能的平臺，則完全來自用戶。從為用戶提供幫助用戶解決問題的功能的角度來看，他們應(yīng)該更貼近用戶的訴求;如果它是商業(yè)產(chǎn)品，例如支持用戶某些內(nèi)容的平臺，則為用戶提供主動搜索。同時，入口可以傾向于業(yè)務(wù)發(fā)展需求，并由業(yè)務(wù)層面適度引導(dǎo);當(dāng)然，這不是絕對的，往往是同一個平臺，同一個產(chǎn)品，在不同的發(fā)展階段有不同的需求，如果一個全新的產(chǎn)品，企業(yè)的生存變得格外重要。此時，設(shè)計應(yīng)考慮更多業(yè)務(wù)需求并幫助企業(yè)生存。否則，應(yīng)該掛起這個產(chǎn)品。我們?nèi)绾螢橛脩籼峁┓?wù)？

當(dāng)然，優(yōu)秀的設(shè)計師總能找到業(yè)務(wù)和用戶之間的巧妙平衡，找到兩者的交集，例如，如果這個產(chǎn)品在這個階段是用戶規(guī)模，那么用戶的吸引力就是享受個性化服務(wù)。事實上，我們可以通過更好的個性化服務(wù)來完全提高用戶滿意度，獲得良好的用戶口碑，并間接使用用戶口碑來提高產(chǎn)品的用戶規(guī)模。這并非完全無關(guān)緊要。現(xiàn)在是時候看看他們是否能找到相關(guān)性并掌握分階段的設(shè)計目標(biāo)。

舉一個具體的例子來看看如何使用數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)問題？數(shù)據(jù)代表了用戶的目標(biāo)，行為和態(tài)度，但是查看單個數(shù)字是不可能找到問題的，數(shù)據(jù)的比較是一種簡單而有效的手段。我們知道交易關(guān)系買家產(chǎn)生的交易對1688網(wǎng)站非常重要。我們希望改善交易相關(guān)買家的交易體驗，但我們不知道從哪里開始，因此我們進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)分析。交易關(guān)系買家如何找到老賣家？不同路徑的轉(zhuǎn)換率是多少？不同的用戶搜索方法和轉(zhuǎn)換率有什么區(qū)別？

首先，通過對用戶群的細(xì)分，我們發(fā)現(xiàn)交易關(guān)系買方通過搜索的轉(zhuǎn)化率是搜索整體支付訂單的轉(zhuǎn)化率的兩倍。因此，在搜索結(jié)果中添加舊買家標(biāo)簽可以輕松找到舊賣家。

此外，我們還發(fā)現(xiàn)，普通會員，1-2星級會員級別，是增強(qiáng)交易交易的關(guān)鍵用戶。

通過上述數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)了目前的一些主要問題，圍繞這些問題，我們制定了優(yōu)化計劃。

設(shè)計中數(shù)據(jù)幫你判斷思路：因為設(shè)計師有不同的個人經(jīng)歷和不同的創(chuàng)造性思維，不同的設(shè)計師面臨著同樣的問題，而且解決方案可能會有所不同。即使是同一位設(shè)計師也會想到不同的解決方案哪個程序更合適，在某些情況下數(shù)據(jù)可以為您提供參考，為您提供“判斷思路”以幫助您做出決策;所有的道路都通往羅馬，但哪條道路是正確的？

舉一個具體的例子來看看如何使用數(shù)據(jù)來判斷這個想法？有一個批發(fā)類電子商務(wù)網(wǎng)站（1688.com）頻道頁面（ye.1688.com），我們發(fā)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)換率非常低，讓我們研究數(shù)據(jù)，然后結(jié)合用戶訪談的結(jié)論由典型用戶制作，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率的原因?qū)嶋H上非常簡單，此通道的頁面條目主要來自整個網(wǎng)站頁面，而整個網(wǎng)站頁面是整個行業(yè)的類別頁面，如果用戶是在女裝行業(yè)的買家，她點擊一個完整類別頁面的鏈接進(jìn)入另一個完整的類別頁面，然后找到女裝的類別，然后點擊進(jìn)入列表頁面查看產(chǎn)品，這條路徑吧非常深，那么如何解決這個問題呢？那是為了避免女性服裝用戶從網(wǎng)站頁面進(jìn)入這個頻道再選擇女性類別，以便看到女性的商品！

解決這個問題的思路有哪些可以在網(wǎng)站頁增加入口，讓用戶直接點擊女裝類目進(jìn)入頻道頁，給用戶展示女裝商品;可以在用戶進(jìn)入頻道頁之后，根據(jù)行業(yè)偏好的個性化數(shù)據(jù)來推薦商品，推薦的不準(zhǔn)確，用戶也可以去定制;到底哪個更靠譜兩個思路各有利弊，鑒于前一個思路需要有外部依賴，要改動網(wǎng)站頁，所以我們內(nèi)心都很期望后一個思路能跑通，但是怎么知道這個思路行不行？先我們需要知道行業(yè)的個性化推薦能覆蓋多大的人群，又有多少的人愿意去定制行業(yè)偏好？

對于普通的網(wǎng)站來說這個可能是一個不夠明確的問題，但是1688.com是一個會員用戶早就過億的乙類電商網(wǎng)站，有著如此龐大的用戶規(guī)模，較高的用戶覆蓋率，這就意味著對用戶行為數(shù)據(jù)的積累，再者乙類的用戶有一個顯著地特征就是在一個較長的時間里，行業(yè)的偏好相對比較穩(wěn)定，如果是一個主營女裝的買家，那么她的偏好一般會以女裝為主，不會超出服裝的范圍，多會有少量的服裝周邊配套的采購。

XX 如上所示，通過行業(yè)特定的個性化算法，我們跟蹤了該頻道頁面（ye.1688.com）的用戶數(shù)據(jù)一段時間。我們發(fā)現(xiàn)大約有2/3的用戶有非常明確的行業(yè)偏好，那么基本上可以根據(jù)行業(yè)偏好定制的個性化建議是可靠的！但剩下的1/3用戶是否愿意定制行業(yè)偏好？由于時間關(guān)系，我們無法直接從這些1/3用戶那里得到明確的偏好。判斷他們是否愿意定制偏好，但通過對整個用戶組的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大約30％的用戶表明定制行業(yè)偏好是一種好的服務(wù)。基于這些情況，我們判斷出基于行業(yè)偏好的個性化建議可以解決問題。一些用戶的行業(yè)偏好問題增加了內(nèi)容的相關(guān)性。程序最終啟動后，大約10％的人實際上發(fā)現(xiàn)了自定義條目并生成了自定義行為，70％的人不需要對其進(jìn)行自定義以獲得默認(rèn)的準(zhǔn)確推薦。

設(shè)計后數(shù)據(jù)幫你驗證方案：我們的設(shè)計工作做得好嗎？測量標(biāo)準(zhǔn)是看設(shè)計是否能達(dá)到設(shè)計目標(biāo)？這也需要數(shù)據(jù)量化，通常使用GSM模型來支持設(shè)計驗證。 G（目標(biāo)）設(shè)計目標(biāo)，S（信號）現(xiàn)象信號，M（度量）指標(biāo)，即所謂的設(shè)計目標(biāo)，是確定在設(shè)計中應(yīng)該實現(xiàn)什么結(jié)果，要解決哪些問題;度量，我們無法猜測，必須建立在設(shè)計目標(biāo)的基礎(chǔ)上，首先假設(shè)設(shè)計目標(biāo)將實現(xiàn)，然后會出現(xiàn)什么現(xiàn)象或信號？列出所有現(xiàn)象或信號，選擇我們可以監(jiān)控的內(nèi)容，然后量化這種現(xiàn)象或信號產(chǎn)品，自然地獲得指標(biāo)，但指標(biāo)的波動性通常取決于經(jīng)驗。

例如，產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)是通過設(shè)計指導(dǎo)引導(dǎo)更多買家購買。想象一下，如果設(shè)計目標(biāo)實現(xiàn)，將會發(fā)生什么？可能有更多的人愿意購買。在閱讀產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，點擊購買按鈕等后，最終生成購買。那么，這是衡量標(biāo)準(zhǔn)？設(shè)計只會改變產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)方式，不能改變產(chǎn)品本身的質(zhì)量或產(chǎn)品背后的服務(wù)質(zhì)量，因此我們應(yīng)該關(guān)注設(shè)計是否加強(qiáng)了指導(dǎo)，增強(qiáng)了購買意愿，并激發(fā)了用戶的興趣。進(jìn)一步了解行為，主要是指瀏覽行為，通常是到產(chǎn)品列表頁面或產(chǎn)品詳情頁面等，定量結(jié)果是要進(jìn)一步查看行為用戶的比例;

舉一個具體的例子來了解如何使用數(shù)據(jù)來驗證您的設(shè)計是否符合您的設(shè)計目標(biāo)。曾經(jīng)有一個功能模塊用于查找原產(chǎn)地。我們在設(shè)計前進(jìn)行了研究。用戶告訴我們他們需要找到生產(chǎn)地點，他們更習(xí)慣于使用地圖找到原產(chǎn)地。我們欣喜若狂，并朝著這個方向直接生產(chǎn)。在地板上，我們堅信用戶告訴我們這絕對是對的！但這樣的設(shè)計真的能滿足幫助用戶有效找到生產(chǎn)地的需求嗎？請看下面的數(shù)據(jù)分析。

用戶的目標(biāo)是不找到原產(chǎn)地嗎？還告訴我們，使用地圖找到原產(chǎn)地符合他們的習(xí)慣。為什么用戶上網(wǎng)后不使用此部分？我看到這個數(shù)據(jù)是非常意外的，從根本上我無法弄清楚，但后來我去看了這個盤子的熱圖，突然意識到了。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，地圖與用戶的習(xí)慣一致，但在如此狹窄的地圖上這種復(fù)雜操作的復(fù)雜性非常低。因此，保留了查找到原點的映射的功能，但它不用作默認(rèn)方法。根據(jù)流行，區(qū)域，附近，可搜索，地圖的方式進(jìn)行全面攜帶，取得了良好的效果！

3、如何利用數(shù)據(jù)做日常監(jiān)控？

作為設(shè)計師，您的工作上線后會使用多少人？這些用戶是誰？有什么特點？用戶如何專門使用您的產(chǎn)品？您的設(shè)計是否有優(yōu)化空間？你怎么能成為一個用戶？創(chuàng)造更好的體驗？我們?nèi)绾沃罃?shù)據(jù)是否良好？有什么問題嗎？它主要基于比較和經(jīng)驗，本產(chǎn)品長期跟進(jìn)產(chǎn)生的直覺只有在熟悉該產(chǎn)品的前提下才能實現(xiàn)。您只能對數(shù)據(jù)中的更改進(jìn)行更合理的解釋。

在日常監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)問題的主要方法是比較數(shù)據(jù)，但具體如何比較它們？有三種常見的簡單比較方法：a，橫向比較，以及類似的產(chǎn)品比較和查看相關(guān)情況。然后推測是否存在問題; b，縱向比較，與自己的過去相比，看看是否可以從歷史發(fā)展規(guī)律中獲得一些啟發(fā)，主要是看自己的趨勢; c，用戶細(xì)分，這是根據(jù)不同的分析需求劃分用戶，然后查看數(shù)據(jù)，看看組之間的差異在哪里，是否有一些用戶和其他用戶表現(xiàn)出不同的行為，然后找到問題。當(dāng)然，除了這三種常用的比較，我們還可以做一些支持定性研究，使問題更加徹底。一些統(tǒng)計工具有時可以發(fā)揮作用，例如，SPSS用于因子分析，聚類分析等，也可以有一些意想不到的收益。

4、數(shù)據(jù)不是核心價值，你才是！

話雖如此，我并不是要強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的多樣性，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，任何具有一定數(shù)量用戶的產(chǎn)品，你必須了解數(shù)據(jù)，其中一些是宏觀的，作為設(shè)計教師可以是作為背景知識，應(yīng)該理解和理解，但設(shè)計師應(yīng)該更多地關(guān)注用戶的目標(biāo)，行為和態(tài)度等相關(guān)數(shù)據(jù)，注意微觀，用戶相關(guān)和設(shè)計相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以為了更好了解我們的用戶并了解用戶對我們設(shè)計解決方案的反饋，我們可以幫助我們更好地利用我們的價值！